Un jean
pour chaque
morphologie
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J’ai besoin de votre aide pour accéder à la finale du concours Moovjee, qui se déroulera à Paris. À la clé : de la notoriété, un soutien financier et une crédibilité renforcée pour le projet.
Le constat
92% des femmes ont des problèmes de tailles.
L’étude de marché
Rencontrez-vous régulièrement des difficultés pour trouver des pantalons qui vous taillent correctement ?
(661 réponses)
%
des femmes concernées
6 silhouettes
Et pour cause : les tailles de pantalons pour les femmes reposent sur une seule variable censée représenter la moitié de notre corps, alors qu’il existe plusieurs types de silhouettes. Résultat : deux femmes très différentes peuvent se voir proposer la même taille standardisée.
Le système Morpho
3 variables de mesure
Tour de taille, tour de hanches et longueur de jambe.
Un jean adapté à sa morphologie
Chaque silhouette trouve sa taille idéale.
Standardisation du sur-mesure
Des jeans prêt-à-porter.
Une nomenclature réinventée
3 mesures pour définir la taille
- Tour de taille en chiffres : 32, 34, 36…
- Tour de hanches en bonnets : A, B, C…
- Longueur de jambe en lettres : XS, S, M…
Une taille précise pour chaque pantalon
La combinaison de ces trois mesures permet d’obtenir une taille complète.
Exemple : 36 D S
De nombreuses combinaisons possibles
Le système propose 36 combinaisons de tailles par modèle, avec l’ambition d’aller jusqu’à 140 combinaisons pour s’adapter à davantage de morphologies.
Les produits
Votre titre va ici
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Les coupes
- Basique
- 100 % coton
- 2 modèles : droit et large
- 36 combinaisons de tailles pour chaque modèle
La production
- Designé et pensé en France
- Fabrication en Europe
- Chaîne de production responsable
Le prix provisoire
135 €
La distribution
Via un site e-commerce :
- Possibilité de voir sa propre taille sur les mannequins
- Possibilité d’enregistrer sa taille Morpho dans son espace compte
- Des inspirations de looks
- Retours gratuits
Ils accompagnent le projet
Enjeux logistiques
Pour pallier les enjeux de tailles, de logistique et de stock, l’idée est de faire des jeans basiques et intemporels pour créer une collection permanente. Cette volonté est renforcée par mon étude de marché, car on peut voir que 77% des femmes interrogées trouvent difficilement des basiques sur le marché. Beaucoup sont liées au tendance mode et entre les jeans déchiré, délavé, et à strass… il est dur de trouver un bon jean basique qui nous taille bien !
L’étude de marché
Trouvez-vous facilement des pièces basiques dont vous avez besoin ?
(661 réponses)
%
des femmes concernées
L’avancée du projet
Campagne de crowdfunding à venir sur Ulule, avec des préventes de jeans.
La marque
Inclusive.
Basique.
Minimaliste.
Durable.
Comment le logo est né ?
Papillon Morpho
L’histoire
Avec ces guillemets à l’anglaise, Morpho veut faire partie de l’histoire de chaque femme. Les jeans sont des pièces que l’on porte au quotidien et qui nous accompagne tout au long de la journée et de la vie.
« Morpho est née d’une frustration : ne jamais trouver un jean qui taille vraiment bien. »
Clara Joubert
24 ans
Nice (06)
Je m’appelle Clara Joubert et l’entrepreneuriat ne m’est pas tombé dessus par hasard. J’ai grandi entourée d’entrepreneurs, avec mon père et mon grand-père qui ont travaillé toute leur vie pour développer l’imprimerie Joubert. J’ai vu ce que voulait dire entreprendre : les heures tardives, les risques, la pression, mais aussi la fierté de construire quelque chose et de se lever chaque matin avec l’envie de faire plus et mieux.
Je pensais reprendre un jour l’entreprise. La vie en a décidé autrement. J’ai perdu mon père à 15 ans, mon grand-père à 18 ans. Quelques années plus tard, sans gestionnaire compétent, la société n’a pas survécu et a fermé. Je n’ai rien pu récupérer de leur si dur labeur. Mais il me reste leurs valeurs.
Et une question qui ne me quitte pas : maintenant que les choses sont ainsi, qu’est-ce que je veux construire, moi ? J’ai donc suivi des études de communication à SUP’DE COM.
En parallèle, j’ai développé une communauté sur Instagram (@declara_tion), qui rassemble aujourd’hui près de 12k abonnés. Puis, en 2021, j’ai partagé en story une frustration très simple : je ne trouve jamais de jean qui m’aille vraiment. Trop grand à la taille, trop serré aux hanches, trop long, trop court. Les réponses ont afflué : des centaines de messages témoignaient d’une situation similaire. J’ai compris que ce n’était pas seulement mon problème, mais celui de 92 % des femmes.
Quelques temps plus tard, en deuxième année de communication, je devais créer une identité de marque. J’ai utilisé cette idée, et c’est là que Morpho est née. Après ma soutenance, le jury m’a dit de ne pas laisser ce projet dormir. Cette phrase m’est restée. Il a fallu attendre ma cinquième année pour oser arrêter mon alternance et y consacrer davantage de temps.
Mon parcours
Communication
Titulaire d’un Bachelor
« Responsable de Communication » et en dernière année d’un Mastère
« Manager de la Communication ».
Couture
En cours d’un
« CAP Couture
vêtement flou »
pour comprendre les bases techniques de la conception d’un jean.
Entrepreneuriat
J’ai intégré le Programme Pépite et son diplôme universitaire : le D2E :
« Diplôme Étudiant-Entrepreneur » afin d’acquérir davantage de notions en gestion d’entreprise et d’avoir des bases solides.
Foire aux questions
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Comment vas-tu produire toutes ces tailles ?
Étant donné que je propose seulement deux modèles, cela correspond à peu près à la même quantité qu’une marque qui proposerait une collection de dix pièces avec cinq tailles pour chacune.
La différence est que je propose moins de modèles, mais davantage de combinaisons de tailles.
Donc un 36 correspond forcément à un B et un S ?
Non. Le B correspond effectivement aux hanches d’un 36, mais l’objectif est de pouvoir combiner les variables si votre morphologie est différente. Par exemple, vous pourrez choisir un 36 D L ou un 36 B M. Pour chaque tour de taille, neuf combinaisons sont possibles.
Pourquoi ce système n’existe-t-il pas déjà ?
Les grandes marques de prêt-à-porter renouvellent leurs collections jusqu’à vingt fois par an et proposent de nombreux modèles. Cela ne permet pas de gérer une grande diversité de tailles. À l’inverse, Morpho se positionne sur des collections permanentes ou à évolution lente, ce qui permet de répondre plus facilement aux contraintes logistiques. De plus, la présence de magasins physiques complique fortement la gestion des stocks. C’est pourquoi Morpho repose uniquement sur une distribution en ligne.
Les tailles vont seulement du 36 au 42 ?
Dans le système actuel du marché, il suffit généralement de créer un patron en 38 et d’appliquer un coefficient pour obtenir les autres tailles. Ici, comme nous isolons les variables pour les combiner, chaque patron doit être réalisé individuellement.
À terme, l’objectif est évidemment de proposer davantage de tailles, aussi bien les tailles plus size que celles souvent oubliées comme 30, 32 ou 34.
Trois variables, cela ne va pas embrouiller les gens ?
C’est pour cela que nous avons choisi une nomenclature simple et intuitive :
- le tour de taille, comme on le connaît déjà ;
- le bonnet, exprimé par une lettre ;
- la longueur, indiquée en S, M ou L.
Ainsi, même sans se mesurer, il est possible de comprendre vers quelle taille s’orienter.
Acheter un jean en ligne n’est pas toujours facile. Comment rassurer les clients ?
Quelle est la matière du jean ? S’adapte-t-il au corps ?
Le jean pourra-t-il s’adapter si ma morphologie change ?
L’avantage est qu’avec Morpho, le jean vous correspond dès le départ. Le tissu, peu extensible, permet ensuite d’obtenir une tenue durable et fidèle à sa taille initiale. À l’avenir, j’aimerais également développer un système de seconde main, afin d’accompagner les périodes de changement de morphologie que beaucoup de femmes peuvent connaître.
Où seront fabriqués les jeans ?
La taille change-t-elle d’un modèle à l’autre ?
Comment puis-je prendre mes mesures ?
Pourquoi le papillon comme symbole ?
L’emblème de la marque vient du papillon bleu iridescent du genre Morpho, qui vit dans les forêts tropicales. Sa couleur rappelle celle du denim, et son nom correspond naturellement à celui de la marque. Il était donc évident d’en faire l’emblème de Morpho.
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